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選手強化キャンペーン[せんしゅきょうかきゃんぺーん]
選手強化キャンペーン（せんしゅきょうかキャンペーン）は、日本オリンピック委員会（JOC）が加盟団体の肖像権を一括して管理し、JOCが指定したオフィシャルスポンサー企業にだけ代理店（現状では電通）を介してコマーシャル出演を認め、スポンサー企業は協賛金をJOCに支払って選手の強化資金に活用するというシステムである。以前は「がんばれ!ニッポン!キャンペーン」といっていた（ただし、現在でも「がんばれ!ニッポン!」というフレーズ自体は使用している）。
== 経緯 ==
1979年（モスクワオリンピックの前年）から4年ごとにスポンサー企業を更新して行っているが、それまではJOC協賛企業にだけしか出演できなかったスポーツ選手のCM出演が、その後、幾分改正され、「自社プログラム出演選手」（現在所属している企業へのCM出演）、及び「特別強化指定選手」（現在所属している企業、並びにJOCオフィシャルスポンサーとなっている企業が、所属している業種と重複しない範囲内でJOC協賛外の企業にも出演できる制度）のカテゴリーが設けられた。また、JOCの協賛企業の枠組みにとらわれず自由にCM出演することができる「強化指定対象除外選手」（事実上のプロ契約選手）も認められている。ただし、強化指定対象除外選手となる場合はJOCから加盟競技団体への強化費用の提供が幾分減額される。
これらの制度改革により、塚原直也（体操・朝日生命保険）、井上康生（柔道・綜合警備保障）らが「自社プログラム出演選手」、谷亮子（柔道）、北島康介（競泳）らが「特別強化指定選手」として、また、高橋尚子、有森裕子（いずれも陸上競技・マラソン）らも「強化指定対象除外選手」としてCMにほぼ自由な形で出演できるようになった。
抄文引用元・出典: フリー百科事典『 ウィキペディア（Wikipedia）』
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